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企业口碑为什么这么难做?那是因为你的方法没找对!

2023-01-17

金秋10月,正是企业招兵买马的重要时间点。既是“金九银十”的跳槽季,也是如火如荼的校园秋招季,很多企业都在努力提升品牌形象,希望吸引更多优秀的求职者。然而,相较于需要花费巨大人力物力财力的线下宣讲、广告投放等方式,还有一个免费且有力的选择:让员工成为公司的品牌大使!



招聘就像网购,“买家秀”很关键


当你在线上购物时,除了查看宝贝描述,大多数人还会根据买家评价来决定是否下单。即使卖家的描述天花乱坠、打动人心,如果买家的评价不高,消费者就可能会打消购买的念头。

对于企业招聘是一样的道理。公司的大力宣传和包装,就像王婆卖瓜自卖自夸,不如员工的真实感受和反馈更有说服力。尼尔森的一份报告( the Nielsen Global Trust in Advertising Report )就指出,有83%的受访者表示他们在做就业选择时更愿意依赖“熟人社交”,愿意相信朋友和家人的推荐。同样的道理,如果是企业员工“内推”的候选人,也往往比完全不了解其背景的候选人更加靠谱。

不仅如此,员工的宣传力度也不可小觑。报告同时发现,每个员工平均在社交媒体上有1,090个好友,免费的“广告”效果可一点都不打折。一个员工发一条朋友圈,可能会带来“一传十、十传百”的指数增长效果!既能让潜在的求职者对企业产生好印象,也能让大众获得对企业品牌的好感度。何乐而不为?

“热爱”是“主动”的助燃剂


既然员工的宣传效果如此可观,那么如何让员工认可公司并主动宣传呢?培养和保持员工对公司的热爱,是必不可少的工作。

当很多上班族每日在通勤上花费一两个小时,当跨城通勤成为很多职场人的常态,灵活的办公方式成为了职场人更加向往的工作方式。为员工提供灵活办公方式,也成为企业增强员工“热爱”的最佳选择之一。



灵活办公深受欢迎的另一个主要原因在于可以让员工拥有选择和改变工作地点的能力。在2019年初,IWG 集团在一项面向全球80个国家/地区15,000多名商务人士的调查中发现,每5名受访者中就有4人表示,如果有两个类似的工作机会,他们会毫不犹豫地选择提供灵活办公的工作;相较于增加假日津贴,将近三分之一(28%)的人更愿意拥有工作地点的选择权。

国际猎头公司瀚纳仕过去进行的一项民意调查也有类似的观察,为了能在家工作,有37%的中国员工愿意接受高达10%的减薪,甚至有21%的中国员工愿意接受20%以上的减薪!把每天通勤的时间和精力节省出来,不仅能实现工作与生活的平衡,还能做更多自己想做的事情。

将公司总部设在雷格斯沃尔瑟姆中心的雷贝格管理集团总裁金妮•雷贝格(Ginny Rehberg)表示,在确保员工参与你的品牌建设方面,“行动胜于雄辩”。她说:“我的许多企业客户反馈说,如果提供灵活的工作选择,他们的员工会更快乐、更有效率。此外,几乎所有我的个人客户都把灵活性作为新工作的最高要求之一。”最近,一位客户告诉她,她新工作中最棒的部分就是能够随时随地工作。也因此,这位客户不仅成为了主动宣传公司的大使,还积极地参与到新员工招聘当中,把自己对公司的满意程度传达给候选人。

除了能让职场人拥有更高的幸福感、更加健康,灵活办公还能提高生产力:85% 的企业肯定了灵活度的提高增进了他们的工作效率。三分之二(67%)的企业称,采用灵活办公方案提高了至少 21% 的生产效率。

截至 2018 年上半年,IWG集团已建立起全球超过 250 万人的会员社区,在 110 个国家的 1,090 个城镇拥有 3,211 个办公中心,提供近 50 万个工位。不论是繁华的商圈、高档的写字楼、便捷的交通枢纽,都能找到IWG集团旗下的灵活办公中心。也不论是一人的安静空间,还是宽敞明亮的大型会议室,IWG集团为企业和职场人提供各种类型的办公空间,满足各种工作需求。

IWG集团一直致力于帮助企业为员工提供真正灵活高效的办公空间解决方案,我们相信,尊重员工的企业才能得到员工发自内心的认可和喜爱,而口耳相传带来的良好口碑,将有力地帮助公司提高运营管理效率,吸引并留住更多人才,拓展更多商业机会。

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